统计,饰品业这几年来的发展

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2012-02-09 16:29:00 来源: 神州加盟网  有868人参与
  • 经营范围:饰品,化妆品、化妆用品、情侣用品
  • 门店数量:40家
  • 单店投资额:5~10
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   记者在年前走访了东莞、深圳、广州、梧州连锁企业、经销商以及各大专业市场,就2008年金融危机和2011年欧美债务危机以及人民币具有价值、劳动力成本上升等原因影响饰品外贸市场萎缩,2008年-2011年饰品产业发展转型等问题与各企业、各专业市场老总进行深入探讨,对危机的本质和市场影响的深度进行广泛交流。大家一致认为:

    多元化

    饰品企业的疯狂投机行为导致了很多连锁企业的在危机来临时hold不住,这个原因正得到越来越多人的认同。2008年金融危机,企业多元化并没有让企业实现产品竞争多元化,而是企业智慧之选多元化。很多原始积累富裕起来的企业不再愿意做实业来辛辛苦苦地挣钱,而是用钱来挣钱,期望投机来实现一夜暴富的梦想。

    在各种投机行为当中,有名的当然是房地产和商铺,这些年不错发展的房地产已经在一定程度上绑架了经济。由于炒房的收银大大高于实业,这些企业老板把挣来的钱几乎都投到房地产上去了。我们知道,任何投机都是有的,当大力遏制房地产过度发展的时候,当房地产回归理性的时候,当金融危机爆发的时候,这些暴利都会过去。饰品企业老板的投机不能仅仅怪他们,更大的原因是不健康的经济环境,特别是房地产的畸形发展。从那些淘汰出局和正在被淘汰的饰品企业身上我们也能看到这些端倪。

    没有自主品牌

    第二个原因是大部分饰品企业没有自主品牌,没有完成环保技术升级。如果说前面原因是外部环境造成的,那么这个内因才是真正的根本原因。因为外因需要内因起作用,外部的环境只是条件,真正让饰品企业面临发展困局的原因还在自己身上。

    大部分饰品企业的产品都没有很高的技术含量,有很大一批还是oem型企业,在经济大发展的时期凭着物美价廉的优势还能行销世界,收银率可能不高,但是以量取胜,其还是很可观的。然而经过十几年的发展,大部分企业并没有完成升级,其竞争力没有得到本质的提升,当原料和人工上涨,外需下降的时候,原有的优势没有了,新的环保技术、质量优势又没有建立起来,自然会面临危机。由于搞环保技术升级的投入较大,而且作用不能立刻显现,于是很多企业不愿意在这方面投入,随着今冬明初锌合金环保材料大量应用,一大批的饰品企业将面临环保大考。

    拐点初现

    从2008年金融危机以及2011年欧美债务危机对饰品产业发展的影响分析,从更为宏观的角度来看待这个问题,我们会发现其实的饰品企业近几年一直有业绩大幅下滑和淘汰出局的现象存在,只是今年特别明显而已。对于中小饰品企业的业绩下滑,我们应该从更大的历史背景来看待。

    事实是,经过二三十年的高速发展,饰品从出口,成为世界饰品70%的产销地。然而随着原材料价格的上涨、工人工资的增加、外部需求的变化以及竞争的加剧,饰品产业走到了一个产业发展十字路口。饰品企业要么完成环保、技术升级,向中高端产品推进,要么迁移到劳动力和原材料更加廉价的地方去(如现在很多跨国公司已经把工厂迁到中、西部地区,也有的迁到越南、印尼等国),要么就等着淘汰、死亡。

    世界经济发展到一定程度全球分工就面临重新洗牌的局面,本来的格局是西方占据创意、设计等高端领域,而只能在制造、加工上分一杯羹,现在经济强势崛起,越南、印尼、非洲等和地区逐渐发展。饰品产业如果不能快速完成升级换代,向中高端产品进军的目标,就面临着低端产业被越南等后发展抢走,中高端产业又没有发展起来的困境,所以,以广州、义乌为代表的饰品产业面临的主要问题是能不能升级,能不能打造出自主品牌、品牌的问题,这是生死存亡的大问题,进则皆大欢喜,退则万劫不复。

    从历史来看,西方发达都经历过这样的阶段,任何要真正变发达都必须打造拥有核心技术的自主品牌。纵观五年前浙江温州鞋业乱象,跟今日饰品行业乱局有几分相似,然而几年过去后,那些跟、仿、假的企业在那里?剩下的都是有研发能力,有自主品牌的企业。

    未来

    饰品企业发展困局现象实则是饰品产业的转型危机,饰品产业必须完成转型升级和全球整合。

    优先是饰品企业要真正成长,必须加大研发的力度,争取在国际分工中取得较好的位置,否则只能处于产业链的低端,没法提高竞争力,提高抵御的能力。总之,完成环保、技术升级,打造自主品牌是饰品企业必须走的一条路,除此之外,别无他途。

    第二是流行饰品产业研发必须结合市场,不能闭门造车。以前我们一些饰品企业以拥有上百名设计师为荣,大力开发款式,每天推出数十款新款,开发成本居高不下。市场行情较好时还具有很强的市场竞争力。当人工成本、企业经营成本上升,市场业绩下滑时,有些企业就hold不住了。反观近几年表现不俗的网商,每一款销售一万多件的产品时,对于推新款的饰品企业不失为一种思考?可不可以把推新款的速度降一下,在设计中加入更多的文化创立和艺术沉淀,让每一款新品都有成为有上万款销售的潜质呢?

    第三是本次广州市场感恩万里行,我们走访了伊泰莲娜饰品、石头记等企业,普通感受到广州饰品企业经营理念的前瞻性。当全国饰品企业还局限于产品竞争时,别人已经迎战旅游商业时代布局。伊泰莲娜饰品的diy地带、石头记矿物园的成功都是很好的市场说明。

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