商场型复合优品店的设计手法

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2011-06-09 16:26:00 来源: 神州加盟网  有1239人参与
  • 经营范围:优品
  • 门店数量:526家
  • 单店投资额:1~5
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  以复合楼层大型服饰店的单一卖场作为讨论,此种优品店的平面组成特性在于其不存在“正面”部分,不受外界影响,即“封闭空间”为优先特性,同时不受入口即动线的限制,因此必须从手扶梯、电梯、楼梯等多方面进行考虑。此外因为商品的复合,所以商品的排列也随备品牌商品间的关系而变得更复杂。

  商品群约分为三部分:优先部分为各品牌特征强的中、重衣物,依品牌分别陈列;其内侧可放置第二部分,包括备品牌的轻衣物及杂货,并采取与优先部分相对的布局形态,如此一来,可使备品牌获得合格的搭配。此外,未将备品牌予以区隔,采取开放式陈设,如此可自由与其他品牌进行搭配;第三部分则为能与备品牌共同搭配的鞋、皮带、眼镜、手帕等商品。

  商场楼层方面可考虑有数个入口,为了与上述商品企划的相关性,可将其设计成圆形的放射状布局。从三处入口进入,同时因为入口区为圆形,可以同时看到备品牌商品。此外由手扶梯进入的顾客占有率约为70%,因而在手扶梯侧部也可设置整体展示。

  试衣间的配置必须不能让顾客有厌倦移动感,可将试衣间分散于中、重衣物区,同时将其集中设置于能够立刻提供待客服务的柜台周围o

    待客方面,可在杂货区设置集中收银空间,进行商店整体的集中服务。此外可对中、重衣物区,设置有档次的桌型待客柜台。柜台空间首先为具备收银与待客功能的空间,然后在决定使用高或低柜台时,根据所提供的服务形式、商品构成、甚至顾客群等因素,再考虑取舍会较佳。

    具体而言,高柜台适用于待客时间短、低客单价的一般商品。桌型柜台必须使用椅子,适用于待客时间长、高客单价的商品,适合高水准服务。

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妙珮
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