讲究品牌内涵饰品经营要考虑的问题

　　可以说，现在是个讲究品质，讲求个性的“眼球经济”时代，同质化产品已不能符合消费者的需求，而由于缺乏品牌竞争力导致的一系列问题也使得我们认识到，做品牌已经刻不容缓。

　　然而，品牌并不是一朝一夕便能形成的，那么我们该如何做品牌，如何打好品牌战呢？

　　艺术设计是品牌的生命。眼球经济下，只有用视觉，用产品独特的魅力吸引消费者，勾引起他们的购买欲，他们才会深深地记住这种难得的产品。可以说，只有你的产品是难得的，那么你就在渐渐形成自己的品牌。经历时间的沉淀后，即使将你的产品混迹在其他产品中，消费者也能马上将你挑选出来。

　　以施华洛世奇为例，从材料属性看，她应该属于人造珠宝饰品，按理说根本不能跟一些设计、工艺较好的且以黄金、宝石为材料的珠宝饰品加盟品牌相比，然而，令人惊讶的是，她的市场效益和拥有的市场影响力却是令那些珠宝品牌惊叹的。 施华洛世奇何以能取得如此成就？除了代代相传的水晶切割技术外，其百年来的品牌内涵是不容忽视的。就像商标上那只圣洁、高雅的天鹅一样， 施华洛世奇融合了水晶纯净的特点，将它的纯洁、优雅、美丽很好地融入产品品牌中，并传递了一种独特的品牌理念和生活方式，致使她虽历百年，依然大放光彩。

　　这一成功的案例告诉我们，在当今品牌竞争中，材料已在其次，如何提炼出品牌自身内涵，如何更好地让品牌与产品融为一体，才是当今饰品企业要考虑的问题。

　　我们有句古话叫做“酒香不怕巷子深”，但在如今饰品市场激烈的竞争下，光光酒香是不行的，还必须让消费者尽快知道、了解我们的产品。因此，就需要进行品牌推广。

　　成君忆在《爱情经济学》一书中提到，如果说品牌是一位盛装的美女，那么广告就是她抛的媚眼。对于饰品行业来说，要进行品牌推广，就要进行大力的宣传。

　　如今，广告是大多数商品品牌的主要推广手段，然而，对一些中小企业来说，电视、报纸媒体广告要价太高，他们并不可以承担，就算承担得起，也不可以达到很好的宣传方式，因而，相对价低的网络媒体就成了优选。

　　“谁先占领国内饰品知名品牌高地，谁就会在未来市场中掌握市场话语权。”饰品网总经理梅建孟曾这样说过。没错，在新一轮行业洗牌中，我们不仅要慢慢摆脱“钱卖钱”的传统赢利模式，摆脱靠模仿为生的“跟屁虫”印象，还要形成以加盟品牌附加值创造高收银的营销模式。