宾伦表业:手表品牌新势力

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2013-07-19 11:08:47 来源: 神州加盟网  有2039人参与
  • 经营范围:手表
  • 门店数量:220家
  • 单店投资额:1~5
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  据联合国工业计划署统计,全球共有8.5万个品牌,其中品牌所占比例不到3%,却拥有世界40%以上的市场份额,品牌产品的销售额占了全球销售的50%。品牌,才是终企业发展的。

 

  源自世界的品牌冲击

 

  时间久以来,国人对手表的热情可以说是几经沉浮,到如今,从普通大众的着装搭配,到他们的地位显现,乃至玩家的收藏拍卖,手表越来越表现出自己独特的品味。手表不仅仅是一个计时产品,更多的时候是满足了人们的审美需求。也正是多样化的品牌风格造就了市场,而不同的设计风格,不同技术元素的应用正是一个品牌的标签。

 

  的钟表行业一直以来从未停止过品牌建设,在珠三角,作为经济改革的桥头堡,钟表迅速的成为了当地支柱产业之一,只不过在初期,企业家对品牌的概念还比较淡漠,大部分企业面对井喷式的国内外市场,不约而同的选择了加工贸易,进入了资本快速积累的快车道。本应是一个文化底蕴深厚,高精密技术的行业,在那个时期是作为劳动密集型产业存在的,钟表企业更感兴趣的是批发和出口贸易。然而,随着加入世贸组织,大批的国外品牌登陆,利用雄厚的资金和广泛的渠道,加上强势的媒体广告,品牌受到了强大的冲击。

 

  坚守阵地夯实品牌

 

  面对钟表市场的剧烈变化,众多企业家认识到产品制造已经不能支撑起钟表行业了,我们更需要的是品牌建设。在这个转型时期,号称“四大天王”的飞亚达、罗西尼、天王、依波,投入了大量的资金用于媒体广告、产品设计、质量控制等等,同时也开始真正意义上的产品研发。在外观设计是更注重融合丰富文化元素,同时选取更复杂的材料来完善产品,坚持十多年的不懈努力,已经能够和一些国际品牌正面抗衡了,也获得了品牌、有一定名气商标等荣誉,同时大家也找到了各自的产品风格。更为可喜的是,他们已经开始将触角延伸到海外,以并购的方式获得更多资源,逐步打造国际化品牌的概念,国际化之路已经初具雏形。

 

  发力品牌新势力

 

  几家品牌企业的带动,让钟表行业众多新锐企业纷纷参与到品牌建设中来。比如从2009年从电子商务渠道开始运营的宾伦,身处钟表基地广州,在经过几年的发展,迅速成为了天猫、等多个电子商务平台较受欢迎的手表品牌之一,虽然产品线还有待完善,但是在外观设计的研发不遗余力,寻求更多元化的设计思路,使用新材料和新技术机芯,针对不用消费人群,力求产品线的覆盖面更广;而在经营模式上,宾伦作为新生品牌,依托自身多年在电子商务渠道上的强势,在2012年推出了专属的线上线下结合的“云经营”模式,这种模式所带来的不只是电子商务+传统专柜的模式,而是将线上线下资源进行重新整合,以更具竞争力的成本、消费者的准确营销、品牌推动战略等优势,实现品牌在电子商务渠道和国内各大城市实体店的全面铺开,吸引了国内众多有志创业者的加盟与合作,在短短半年时间,除了继续保持自身在电子商务渠道的强势地位,更是在上海、海南、山东等多个省市建立了自身的营销和销售据点。所有这些都说明新锐品牌都在以自我的市场优惠,正在艰难中努力前行。

 

  在洋品牌大举登陆国内市场,都期望在内地这块巨大的黄金蛋糕中分一杯羹,而我们的企业在这个时期没有逃避,要让自己创立的品牌赢得市场,虽然相比洋品牌还比较弱小,但是我们的起点更高,对市场更了解,只是要更多一点坚持和支持。上个世纪70年代瑞士钟表业一片萧条之际,斯沃琪集团的创始人海耶克洞彻天机,看穿了瑞士手表与日本手表很大的差异是在于“我们有历史”,历史是他们重建品牌的基石,唯有品牌才能让他们赢得未来。

 

  面对同样的问题,我们的品牌历史都比较短暂,但是我们有几千年沉淀的华夏文化,我们的品牌是市场经济下的行业新锐。假以时日,能够用生机勃勃的新锐思路来诠释历史文化,来承载现代文明,那么必将造就一个崭新的钟表业。

 

  新的征程

 

  对于近年来不断涌现出的手表新兴品牌,钟表协会副理事长张宏光先生表示,“手表是文化含量很高的消费品,在满足计时功能需要的同时,更需要满足人们的审美需要。品牌建设是钟表行业健康发展重要支撑。新兴品牌的不断涌现,正是钟表业发展的希望与生机。”对于国外品牌不断侵蚀国产品牌的市场资源,张理事长表示:“学习国外品牌先进的推广经验,商业运作模式,不断提高国产品牌的品质、品位,提高核心竞争力。商场竞争实力才是王道!”

 

  我们很高兴看到,国内的钟表人已经在转换意识,以宾伦为代表的新锐手表企业,正在向品牌时代迈进,这是品牌的崛起之路。

 

  宾伦手表加盟:http://www.jiameng.com/binlun/vip.htm

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